扎堆入局短剧，明星光环为何不灵了？

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Tech星球（微信ID：tech618） 文 | 翟元元 封面来源 | 豆包AI 有两个赛道承接了娱乐圈大部分失意过气的明星，成为明星再就业聚集地：一个是直播电商，另一个则是短剧。前者成功打造了现在明星直播带货界“一哥”贾乃亮，今年“双十一”直播带货GMV达到5.6亿元，后者则暂时没有跑出头部。 明星们涌入短剧赛道，包括舒畅、李若彤、刘晓庆、唐国强、周星驰、黄晓明、赵露思、于正……他们或以演员的身份亲自参演，或以导演制片人角色幕后参与制作。 随着短剧行业变迁，他们参与形式也不断拓宽，从真人短剧延展到AI短剧。明星戚薇授权自己形象给到AI短剧，港星温碧霞授权真人形象另类参演明星AI短剧《九尾神临》。 明星涌进短剧，看上去像一次“降维打击”。但把播放数据、成本结构和平台的推荐逻辑摊开看，“扑”的多、火的少。某短剧头部公司负责人向Tech星球表示，现在年轻人不认明星了，短剧有自己的生态。 明星涌...